2020年市场占有率为21.4%，超过日本安耐晒

在韩国化妆品在中国市场萎缩的情况下，"玥之秘"仍对中国市场抱有强烈的意志。

玥之秘是韩国独立美妆品牌。但是，在中国防晒用品市场，从很久以前开始，喷雾的品牌知名度就很高。阿里巴巴公布的2020年数据显示，玥之秘市场占有率最高达21.4%。安耐晒公司（日本）为4.6%。与在韩国相比，在中国大陆更加有名。

特别是国内大部分的美妆品牌都选择了比起在中国进行宣传或广告等中长期的市场营销投资，首先邀请网红进行销售。相反，与销售中心相比，玥之秘选择了中国偶像明星鹿晗作为品牌代言人，从中长期观点出发。

玥之秘代言人鹿晗（照片来源：玥之秘）

玥之秘在天猫旗舰店发布“3月17日玥之秘的代言人会是谁呢?”引发好奇心的问答形式的宣传，吸引了大家的关注。终于在本月17日11时在中国广州通过网络公开发布了“鹿晗”成为代言人的消息，使宣传效果最大化。

如果想起用“鹿晗”作为代言人，至少需要投入数十亿韩元。包括韩国的爱茉莉太平洋公司和LG生活健康在内，中坚品牌也在做着很难做到的事情。这被解释为，以此前在中国市场积累的知识和经验为依据，将从2021年开始更加强力进军中国市场的意志。

因此韩国的美妆产业期待继在中国市场崭露头角的蜗牛霜或面膜等第一代美容品牌之后，玥之秘在中国能够起到第2个“韩国制造”热潮的作用。

鹿晗是代表中国90年代出生的偶像明星。在韩国作为EXO成员活动过。在中国发售过<某时某刻>(Catch me When I fall)等多数唱片，浙江卫视<奔跑吧>赛季5固定成员(从2017年4月14日至今)，北京申办2022年冬奥会的形象大使，出演电影《上海堡壘》，GUCCI的专属模特等，出演各大电影和综艺，还以TOP代言人的身份活跃着。在今后的1年里，他将作为玥之秘的代言人进行活动宣传。

另外，玥之秘水晶防晒喷雾的销量超过5000万个。2021年还新开发了"aqua防晒精华素。目前在包括天猫在内的多数平台上销售。特别是今年上市的新产品"配方Aqua Sun Essence"含有58%的活性精华，可滋润肌肤，打造亮白肌肤，从上市初期开始就被昵称为小蓝盾。

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责任编辑：KJ005

出处：中华网